可以做一頁式網站就好嗎?網站製作常見問題(1)

最近看到兩份內容經營提案,都是一條龍服務的品牌包套專案,裡面提到,會包含製作一頁式網站,正好是常見的網站製作前,我常被問的考古題呢!

網站製作前我會釐清你的需求,不論是目的或是成本考量,我覺得都是很實際的事。但我是將一頁式網站 (Landing Page) 定位在「短暫廣告宣傳」用,因為從以下幾個層面考量:

SEO經營考量

目前經營品牌的網站,通常會有自製內容,用內容行銷或藉此強化SEO(搜尋引擎優化)增加被搜尋到的機會。譬如,律師事務所網站上可能也會有相關法律常識,醫生診所網站上,可能會有相關的醫學常識。更好的是,若能結合季節或時事撰寫,可以帶動一波搜尋。據說強者我朋友明淳的月老廟拜拜文,在每年情人節都會飆高流量啊XD

這些內容,都可能為他們帶來客戶,因為當人們需要這樣的服務,會去Google搜尋,透過這些關鍵字找到他們要的服務。等於找上來門來,那麼你內容夠吸引人,聯繫方式也清楚,成交率也八九不離十了。

不過,你得不斷持續產生內容喔!

內容堆疊是要一個長尾效應,花點錢購買關鍵字或廣告是提高曝光機率。為了長尾效果,一個網站(一個網址內)有許多內容網頁時,網站在搜尋引擎的分數也較高。如果一個網站下只有一頁,真的會比較弱勢啊!

「銷售」不等於「品牌」

從銷售的角度來看,一頁式網站是有利的,不用花太久時間也不會跳來跳去迷路,只要一篇網頁,由上而下進入你的故事引導看完買單。

品牌會有利於銷售,但是實例是,沒有品牌的東西也能夠銷售啊!

可能靠的是下廣告(淘寶選品後用一頁式網頁瘋狂下廣告狂賺一波),靠的是獨家有效通路(團媽,小眾社團,直銷等)。這也是為何一頁式網站,在目前許多雨後春筍般出現的廣告投放課中是非常夯的,投入廣告費導入一個有效頁面,成交實在快狠準。這種網頁求的不是長尾效應,而是搭配下廣告來有效結單,SEO相對來說並不重要,是否會因此衍伸出好品牌也是其次。雖然是真的有選品商家成立品牌來銷售,但我個人買過,覺得選得很差,認為選品者自己本身都不熟悉商品,再次看到該商家讓人心動的廣告,也不敢下單了。這種品牌也只是一種虛名。

策略型合作不代表一勞永逸

那為什麼品牌包套專案會有一頁式網頁?通常這種都是平台型廠商的提案。從這網頁會掛在哪個網域名稱下就能判斷,如果是提案者平台的底下,那跟你的品牌是沒有關聯的,因為並不是專屬於你的網址,你是這個平台的明星商品,平台要銷售你,也同時銷售很多商品,最終真正的品牌是屬於提案者平台。

有些人並不在意這件事,那是無妨的,我必須強調,每個選擇都是依據你當下與未來的規劃以及資源,搞清楚彼此利益權益就好。

如果我是一個只有幾百人在關注的部落客,今天我加入一個部落客平台曝光(就很像早期痞客邦那樣)獲得更多關注,還能夠有部分分潤(譬如現在的字媒體平台)對我來說就是很好的養分。平台要許多內容,甚至平台要明星(據說字媒體的加入是需要一定當紅程度的,若有錯誤請糾正囉),我要許多粉絲或更多相關機會而已。像這樣的策略型合作就是一段互信關係,但不代表永久「結婚」了,畢竟裡面有滿滿的利益(即使外表包裝了情感,這一點咱們就直接點也別鄉愿了),最近筆者我就覺得傷腦筋,早期曾經我們團隊有跟人合作,結果內容在別人家持續上架收費呢…想當初合作時,彼此也是有著滿滿的~情感。但是內容製造者的優勢是,你可以不斷更新發展,超過那些過去的內容喔!

其實將自己的品牌或內容與人合作時,請務必釐清這是一種策略合作,商業合作,就是注意商業細節,譬如合作細節與各種內容所有權的歸屬為誰,是否有期限,何時續約或發生甚麼狀況時能夠解約,或內容後續延伸利用是否額外收費等等…這樣雙方都有清楚的權利義務,在有紛爭出現時,逐筆溝通確認,反而比較不傷感情喔!

結論:一頁式網站好不好,就看你的需求與目的啦!

 

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